Definizioni di CPM, CPV e CPC
Molti webmaster e blogger si iscrivono a reti pubblicitarie online per inserire annunci pubblicitari sui loro siti e generare entrate. Gli inserzionisti pagano la rete pubblicitaria ogni volta che un visitatore del sito Web o del blog visualizza o fa clic sull'annuncio e la rete pubblicitaria paga una parte di questa quota al webmaster o al blogger che ha visualizzato l'annuncio. Le reti pubblicitarie online come Google AdSense, Chitika e AdBrite addebitano agli inserzionisti gli annunci in diversi modi, incluso il costo per clic (CPC); costo per visualizzazione (CPV) e costo per mille visualizzazioni (CPM).
CPC, costo per clic
Molti inserzionisti scelgono gli annunci CPC perché pagano solo quando un visitatore del sito web fa clic sull'annuncio per ulteriori informazioni o per acquistare un prodotto. Le tariffe degli annunci CPC variano a seconda della popolarità del sito Web o del blog e della concorrenza tra gli inserzionisti per lo spot pubblicitario. Ad esempio, il tasso CPC per un annuncio competitivo di servizi finanziari su un sito importante che attira migliaia di visitatori al giorno sarà molto più alto di un annuncio per un prodotto di nicchia su un blog personale.
CPV, costo per visualizzazione
Le reti pubblicitarie online a volte offrono ai clienti la possibilità di pagare per l'annuncio ogni volta che l'annuncio viene visualizzato su un sito web. Un inserzionista può scegliere questa opzione se non ha bisogno che il visitatore faccia clic su un annuncio per acquistare un prodotto o visualizzare ulteriori informazioni. Gli annunci CPV potrebbero essere un'opzione realistica per un'azienda che vuole solo aumentare la consapevolezza generale del marchio attraverso una pubblicità online diffusa. Le tariffe CPV tendono ad essere molto più basse rispetto agli annunci CPC.
CPM, costo per mille visualizzazioni
Il CPM è una forma di pubblicità basata sul costo per visualizzazione, ma l'inserzionista paga una tariffa ogni 1.000 impressioni dell'annuncio o visualizzazioni, anziché per ogni singola visualizzazione. Un'azienda potrebbe scegliere questa opzione se desidera pubblicizzare un prodotto o servizio su siti Web grandi e popolari che attirano migliaia di visitatori ogni giorno. Ancora una volta, la pubblicità CPM è un'opzione realistica se un inserzionista non richiede necessariamente al visitatore del sito web di fare clic sull'annuncio per acquistare un prodotto.
Considerazioni
Le piccole imprese e le grandi aziende spesso scelgono la pubblicità online perché consente loro di indirizzare gli annunci a un pubblico pertinente; ad esempio, una società di prestito può scegliere di visualizzare annunci solo su blog e siti Web di finanza personale. Prima di fare pubblicità online, decidi cosa vuoi ottenere. Se desideri che i visitatori del sito Web facciano clic su un link per ordinare una brochure, la pubblicità CPC potrebbe essere l'opzione più appropriata. Se il tuo messaggio pubblicitario è progettato per aumentare la notorietà generale del tuo marchio, o se fa parte di una campagna di informazione per i consumatori, gli annunci CPV o CPM potrebbero essere più efficaci.