ECPM e CPM
CPM sta per costo per mille impressioni o costo per "Mille", che in latino significa mille. Questa metrica viene utilizzata dai publisher per definire e segmentare il proprio pubblico e dargli un valore misurabile. L'eCPM è una metrica diversa, utilizzata dagli inserzionisti per determinare il "costo effettivo per mille impressioni" o le entrate generate da mille impressioni di un particolare annuncio pubblicitario. L'eCPM viene utilizzato come metrica del rendimento degli annunci, mentre il CPM viene utilizzato come metrica di copertura e prezzo.
Calcolo eCPM
Il calcolo dell'eCPM è "Impressioni/guadagni totali x 1.000". Questo ti dirà quante entrate ottieni per mille persone che visualizzano l'annuncio. Ad esempio, se un annuncio ha prodotto $ 30 di entrate, dopo aver offerto 50.000 impressioni, l'eCPM sarebbe:30/50.000 =.0006 x 1000 =.6. Ciò significa che l'inserzionista può aspettarsi di guadagnare all'incirca 0,60 ogni 1.000 impressioni dell'annuncio che acquista.
Calcolo CPM
Di seguito è riportato un esempio di come viene calcolato il prezzo CPM. Se il prezzo di un annuncio è di $ 10 CPM con un milione di impressioni, dovresti eseguire il seguente calcolo:1.000.000 di impressioni/1.000 (CPM) =1.000 gruppi di 1.000 spettatori. 1.000 gruppi di spettatori x $ 10 ciascuno =$ 10.000. Il CPM è solo in grado di dare un valore stimato al pubblico, dal punto di vista di un publisher, e non tiene conto delle entrate per l'inserzionista.
Industrie
Il CPM è una metrica utilizzata da decenni nel mondo delle pubblicazioni cartacee e viene anche utilizzata per valutare lo spazio pubblicitario online. Tuttavia, l'eCPM è una metrica confinata esclusivamente al mondo della pubblicità online. La tecnologia richiesta per tracciare gli utenti dall'annuncio all'acquisto esiste solo online. Le entrate ottenute, un fattore critico dell'eCPM, non possono essere determinate con gli annunci stampati.
Confronto
In teoria, l'eCPM è una metrica di gran lunga superiore al CPM, soprattutto per le campagne di risposta diretta o per mostrare il ritorno sull'investimento. Tuttavia, esistono altre forme di pubblicità che diffondono la consapevolezza del marchio e non offrono necessariamente un'opportunità immediata di acquistare un articolo. In queste circostanze, è meglio utilizzare il CPM.