Che cos'è un URL di riferimento?

Quando gli operatori di siti Web e gli esperti di marketing discutono di URL di riferimento o indirizzi Web, non parlano sempre della stessa identica cosa. Tuttavia, un URL di riferimento implica sempre un metodo per tracciare il modo in cui un visitatore del sito Web è arrivato a una determinata pagina. Questi URL aiutano le aziende a premiare gli affiliati di marketing, compilare dati sull'efficacia dei diversi metodi promozionali e scoprire quali siti Web si sono collegati volontariamente ad essi.

Link di affiliazione

Molte aziende gestiscono programmi di affiliazione o referral che pagano individui e altre aziende (affiliate) per indirizzare loro i clienti. Tali società devono determinare quale affiliato ha inviato ciascun cliente, quindi forniscono a ogni affiliato un URL di riferimento diverso da utilizzare per promuovere il prodotto o servizio. Ogni URL contiene un nome o un numero identificativo che indica l'affiliato specifico. L'ID affiliato può apparire in un modulo d'ordine che il potenziale cliente vede o rimanere negli URL di diverse pagine mentre viaggia nel sito web, valutando se effettuare un acquisto.

Attivatori "cookie"

Alcune aziende utilizzano gli URL di riferimento per gli affiliati che raggiungono lo stesso obiettivo, ma funzionano in modo diverso. Quando un potenziale cliente utilizza l'URL di riferimento, inserisce un "cookie" di tracciamento sul suo computer che indica quale affiliato l'ha inviata al sito web. Quindi reindirizza il suo browser al sito Web principale dell'azienda. Un vantaggio è che questo processo conserva le informazioni sull'affiliato anche se il cliente lascia e torna al sito Web in un secondo momento. Tuttavia, questa tecnica non funziona quando le persone disattivano i "cookie" nei loro browser web.

Posizione del collegamento

Un tipo significativamente diverso di URL di riferimento si applica a qualsiasi collegamento selezionato da un utente di Internet. Il referrer è l'URL (indirizzo) della pagina in cui un utente ha fatto clic su un collegamento a un altro sito Web, secondo Host Statistics. Ad esempio, se qualcuno fa clic su un collegamento a example.org in example.com/links.htm, il registro dei visitatori di example.org mostrerà example.com/links.htm come URL di riferimento. Un visitatore del sito web non ha un URL di riferimento se inserisce direttamente un URL nella barra degli indirizzi o lo seleziona da un segnalibro del browser web. Le aziende possono utilizzare gli URL di riferimento per indirizzare annunci pubblicitari ai visitatori in base ai precedenti siti Web visitati, secondo Business Insider.

Eccezioni

L'URL di riferimento non dice sempre la verità; è possibile nascondere o creare un URL. Alcuni browser Web hanno un'opzione per non inviare informazioni sull'URL di riferimento ai siti Web. Gli utenti possono anche farlo manualmente copiando l'indirizzo del collegamento e incollandolo nella barra degli indirizzi del browser. I siti Web possono utilizzare servizi che bloccano l'URL di riferimento quando le persone fanno clic sui loro collegamenti, fornendo invece l'indirizzo del servizio di blocco.