Perché Xerox dovrebbe preoccuparsi che il suo nome diventi generico?
Nel corso degli anni Xerox ha meticolosamente costruito una forte identità di marchio. Se il nome del marchio devia dal generico, rischia di perdere il suo carattere distintivo e di diventare sinonimo del prodotto stesso, il che può diminuire il riconoscimento del marchio e il vantaggio competitivo dell'azienda.
Protezione del marchio ridotta:
Un marchio generico perde protezione legale, rendendolo vulnerabile all'uso non autorizzato da parte di concorrenti e terze parti. La capacità di Xerox di controllare l'uso del proprio nome e di far valere i propri diritti di proprietà intellettuale diventerebbe sempre più difficile, portando a un potenziale uso improprio e all'erosione del valore del marchio.
Maggiore concorrenza:
La genericizzazione apre la strada ai concorrenti affinché possano utilizzare liberamente il termine Xerox per descrivere o commercializzare prodotti simili, senza temere ripercussioni legali. Questa maggiore concorrenza può erodere la quota di mercato di Xerox, ridurre i profitti e rendere più difficile per l'azienda distinguersi sul mercato.
Perdita del premio del marchio:
Un nome generico in genere richiede un prezzo inferiore rispetto a un prodotto di marca. La capacità di Xerox di addebitare un premio per i propri prodotti e servizi potrebbe essere compromessa se diventasse generico, con conseguente riduzione delle entrate e della redditività.
Difficoltà ad espandersi in nuovi mercati:
L'introduzione di un prodotto generico in nuovi mercati può essere più impegnativa, poiché il consumatore potrebbe non riconoscerlo o associarlo immediatamente all'azienda. Ciò può ostacolare le opportunità di crescita di Xerox e limitare i suoi sforzi di espansione globale.
In sintesi, Xerox ha tutto l’interesse a impedire che il suo nome diventi generico per mantenere l’identità del marchio, proteggere i propri diritti di proprietà intellettuale, mitigare l’aumento della concorrenza, preservare il premio del marchio e promuovere opportunità di crescita sia nei mercati esistenti che in quelli nuovi.